中科健修炼国际舞步      随着第一批自有品牌的手机征战港澳，以“体育营销”花香墙内外的科健正式抢摊海外市场。业内人士分析，香港和澳门作为全球性大都市，国际化的市场必然带来国际化的竞争，而这种竞争将模糊科健国内外市场的区别。 　　 足球营销敲开世界大门 　　2002 年以前，科健在海外可以说还鲜为人知。去年，科健手机赞助英超球队埃弗顿，让中国文字第一次出现在世界级的足球联赛中，并输送两名中国球员到该球队效力吸引了广大中国球迷的注意。科健的足球营销被营销界誉为一次成功的市场营销活动。 　　科健赞助英超埃弗顿以后，在国际上打下了较好的品牌基础，而本次回师入港，也将得到其足球营销强大的品牌支持。“由于有足球营销打出来的知名度，我相信科健品牌会很快为香港市场所接受。”科健相关负贵人自信地说。 　　香港是个国际性大都市，全球知名手机厂商在这个国际化的大市场几乎无一缺席，而此间手机的运营模式也与国际上的大部分市场相同。业内人士分析，如何拓展海外销售渠道是中国手机厂商进军海外市场必须迈过去的一道深坎。 　　本次进军港澳必将为科健以后出口积累国际市场运作的经验。而且，通过在香港与运营商的合作，能够得到运营商的认可和支持，为以后在国际市场与运营商的合作打好基础，这对手机出口来说非常重要。不容忽视的是科健还将受益于香港市场对东南亚地区以及内地的渐次辐射效应。 科健修炼“国际舞步”     在人们还在猜测科健的足球营销是否是科健“海外开花国内结果”的一次移花接木时，科健2003 年手机新品K308 的广告已经出现在香港各大媒体和地铁里。在600 万元的广告费用保驾下，科健K308 正式登陆香港和澳门的运营商专营店和200 多家手机店。这是国产手机第一次试图在香港这个全球手机市场的“试验田”里进行品牌推广。     和以往国内厂商的手机出现在港澳市场上不同，科健在境外市场是独立的品牌运作，也就是打“科健”的品牌。据了解，这次出口香港和澳门，科健针对两边市场不同的特点和消费者不同的消费习惯，广告采用了两种不同的表现方式。     目前，在中国各大城市同样随处可见科健K308 的广告，白色将K308简约完美的特点演绎得淋漓尽致；对比科健在香港和内地的海报可以看出变换的不仅是普通话与粤语的语境。为契合香港国际化都市消费多元化、个性化的特点，港版招贴以红色为基调，画面激情前卫，醒目的“重拳出击”更显示出科健的自信。     “这次科健手机进军香港市场，是以自己独立的品牌进行营销，并且取得了香港六大移动运营商中五家的支持”。据介绍，这几天科健手机已经全面出现在五大运营的手机商店中，另外，通过分销商星光传讯也把产品铺到了百老汇等专业电器商店中。“从上市几天的情况来看，每天都有约200台左右的销量”。对一个首次亮相的新品牌来说，这已经是非常不错的成绩了。