零点调查：2002年度品牌认知度排序 科健成为国产专业手机厂商第一品牌    （本报讯）日前，零点调查公司对不同领域产品的外资和内资品牌认知度进行调查，结果显示，科健的品牌认知度达到37.3%，在专业生产手机的国产厂商中，排名第一。而在包括可口可乐、中国工商银行、摩托罗拉、TCL等各类产品品牌的认知度排序中，科健亦名列前茅，排第36位。     调查公司认为，“2002年，科健为提升品牌认知度、提升品牌形象所采取的一系列措施非常有效”，科健“在短时间内达到如此高的品牌认知度，在国产手机厂商中排行老大，不仅意味着科健的发展速度惊人，而且意味着科健在被消费者认同的同时，已经赢得了业内的普遍尊重……”。     业界亦评价科健得此荣誉是“名至实归”，他们认为，为了把“科健” 打造成强势品牌，科健的市场人员可谓一直在走精耕之道。除了创业伊始实现品牌名称的基本作用——区别功能，使消费者能够将科健所代表的产品与其竞争产品明显地区别开来之外，2002年，更在提高品牌的“含金量”、提高产品的首购率方面下足了功夫，力求通过品牌的建设，获得更多的市场机会或是被消费机会，从而积累品牌资源。     据了解，科健的品牌研究体系对品牌的研究甚至细化到了手机型号命名这层，除了有一套切实可行的命名规则，从手机型号的易记性、顺口性、独特性、突出产品的特点上（包括突出产品所独有的技术优势、功能特点、外观、质量和原料等）研究命名外，更通过实践分析，把产品引起的正面联想（如联想到产品能给消费者带来的利益满足、联想到高档次、时尚等）、引起的负面联想、名称与使用者的相符性、与产品种类的相符性等多方面进行全面的分析和评测，最大限度地减少了产品名字给销售带来的负面影响。