面对咄咄逼人的其他厂家的攻势，科健沉着应对，更坚定了以品牌求生存、以技术创新图发展的既定策略，市场依然保持良好的业绩，增长势头迅猛。今年7月，科健出资赞助英超劲旅埃弗顿，并运作中国球员李铁李玮峰效力英超，被誉为“科健模式”，体育与营销完美的结合，成为体育营销的典范。这一事件被誉为2002年唯一能与“世界杯”较量的新闻事件，汉字第一次出现在英超赛场上，随着埃弗顿队不断扩大。科健的品牌走向国际，为国产手机开创国际市场探索一条有益的途径。上半年，中科健主营业务收入同比增长151％，净利润也增长106％。靠着坚实的研发基础、对流行趋势的准确把握和积极的营销策略，科健正越来越成为国产手机的又一强势品牌。
    良好的销售业绩和发展态势，更坚定了科健打造强势品牌的信心。科健方面表示，今年科健手机目标销量为3００万台，明年的计划会更多。而要实现300万台的销量，科健手机品牌的塑造及推广必不可少。郝建学用了“跳跃性发展”、“强行起飞”等字眼来为明年科健手机规划蓝图，表明塑造国际强势品牌是市场推广的重中之重。
    科健方面表示：科健欲借助赞助英超在海外引起的效应，明年起大推海外市场，但今年时机还不成熟。明年科健手机出口目标是20万到30万部，“甚至做到上百万部 ”。科健负责人表示，希望打海外市场是用科健自己的品牌，而不是贴牌，为了实现这个目标，科健正打算在海外投放广告。随着国际市场开拓力度的加大，科健墙内开花，则是内外红了。


    品牌的整体形象、内涵的提升是一个长期的过程，科健的体育营销战略在一定程度上起到了这样的作用。但品牌的提升并不马上表现为销量的攀升，由于，科健使出了美女攻略。
目前，国内主要的几家手机制造商都已经有了明星美女为其压阵，李玟、金喜善、赵薇、伏明霞、梁咏琪、吴晓莉分别成为了波导、TCL、厦新、首信、科健、CEC的形象代言人。
    科健方面表示，一直以来，科健都在寻找能够代表科健品牌、诠释科健文化、与科健产品相匹配的代言人，而梁咏琪青春、清纯、健康正好与符合科健的条件。另外，还有很重要的一个原因，通过梁的代言，可以统一科健的终端形象。
    科健市场总监林秉森还认为：“梁咏琪的代言，更多地体现了科健的产品形象。而这次赞助英超埃弗顿，主要的目的是塑造科健国际化的企业形象，这与我们聘请梁咏琪做产品代言人将形成优势互补。”以体育营销的方式，塑造科健国际化的形象；以梁咏琪清新、健康的个人形象，来塑造科健产品的形象，统一科健的终端形象，“这是两条脚走路”，林总说。
    借梁咏琪的人气，科健目前策划了一系列的市场推广活动。如结合其新品K518，科健推出“梁咏琪全国巡回推广科健手机”活动。上月在南京，媒体对该活动予以了极大的关注。同时在江苏电视台黄金娱乐节目《超级震撼》中进行了科健K518专场。科健表示：这次南京活动延续周期长、曝光率高，有力地提升了其品牌形象。据了解，“梁咏琪全国巡回推广科健手机”活动还将在科健手机主销的其他城市进行。看来，GIGI旋风确实给科健手机添色不少。


    在着力打造强势品牌的同时，科健同时还邀请在移动通讯领域积累了丰富咨询经验的荷兰KI公司，为其市场管理体系提供咨询服务。此前，科健已继率先取得TL9000通讯电子业国际质量管理体系认证。而借KI整合市场体系，是科健为提升管理水平，向国际化迈进的举措。
    科健公司有关负责人表示：在业务发展的同时，科健不应该忽视内部的管理。此举也是科健为应对激烈的市场竞争所采取的措施之一。科健表示，他们的目的是通过整合市场内部体系达到进一步推动手机销售的目的。KI对科健的整合针对三方面：优化科健体系的市场部门，使科健在面对市场需求时，更好地进行控制和预动；协助构建市场部门内部的沟通渠道；优化科健的品牌形象，为科健找到恰当的形象定位，让科健的品牌效应在市场上得以凸显。


    随着CDMA市场的日渐看好，科健又操起了这把市场利刃。据悉，不久前奠基的三星科健CDMA基地占地2.5万平方米，工程建筑面积近7万平方米，预计投资1.2亿元。一期工程将于明年3月竣工并投产，一期项目产能在年产1000万台。这是目前中国国内最大的CDMA生产基地。中科健总裁郝建学表示，科健特别重视 CDMA，并寄厚望凭借与三星的合作成为CDMA行业的领先者。郝建学透露，生产基地建成后，将完成明年500万台、 2004年1000万台CDMA手机的生产任务。
    当初，科健成为第一个吃螃蟹的企业——率先进军手机行业，推出第一款国产数字移动电话。走出了一条国产手机之路，为国产手机的发展奠定了成功的基础。而今，科健凭借在CDMA上的绝对优势，逐渐成为中国移动通信行业中的中坚力量。看来，向来敢为天下先科健，又一次走到了同行的前列。